The IOU Project
Un proyecto de moda sostenible
¿De dónde partimos?
The IOU es un e-commerce muy especial. Una gran idea que nace de la mano de Kavita Parmar, una emprendedora de origen indio, y un gran equipo de personas con ganas de crear una tienda online de ropa en la que la exclusividad, la sostenibilidad y la generación de riqueza forman en la actualidad el tándem perfecto.
El proceso de elaboración de las prendas de ropa que puedes encontrar en The IOU es muy complejo, al mismo tiempo que curioso. En primer lugar, los tejidos de las prendas están elaborados a mano por familias artesanas de la India que emplean para ello materias primas sostenibles de cultivo local, como por ejemplo, algodón natural. Posteriormente, todo el proceso de diseño, producción y logística de las prendas se lleva a cabo por empresas europeas locales hasta que, finalmente, las prendas llegan al cliente final.
Cada prenda de ropa tiene su propia historia y todo un conjunto de personas que han contribuido a su elaboración. The IOU permite conocer la trayectoria de todas estas prendas, conocer las personas que las han creado e incluso da la oportunidad a sus clientes de poner punto final a todo este recorrido cuando la prenda ha llegado a sus manos. The IOU no es sólo una tienda online, es una gran comunidad.
En Secuoyas nos enfrentamos al reto de dar forma a este proyecto mediante la creación de una página web que se definió al mismo tiempo que Kavita y su equipo terminaban de perfilar la gran aventura de The IOU Project.
Proceso de trabajo
Planteamos el proyecto en tres grandes fases: investigación y análisis, prototipado y diseño, y maquetación.
INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
Para llevar a cabo este proyecto fue necesario conocer la filosofía y los detalles de The IOU Project. Para ello, durante varias semanas los equipos de Secuoyas y The IOU trabajaron mano a mano para finalmente:
1. Definir objetivos: el objetivo principal era crear una página web sencilla capaz de transmitir al usuario la filosofía de The IOU Project, una forma distinta de vender ropa aprovechando las oportunidades que ofrece Internet y basándose en los principios del comercio justo.
2. Analizar el entorno tecnológico.
3. Llevar a cabo estudios de mercado y tendencias en el sector textil.
4. Analizar a los usuarios a los que se dirigía esta iniciativa: sus características, necesidades, estilo de vida y motivaciones para comprar en The IOU.
5. Y finalmente, definir entre todos una página web que encajara con la idea y el tipo de producto único que ofrece The IOU.
PROTOTIPADO Y DISEÑO
Recopilada y estudiada toda la información anterior, el equipo de diseño se puso a trabajar en el prototipado y diseño de la web. Un momento crítico en el que desde Secuoyas tuvimos que mostrar especial atención a la trazabilidad de las prendas, es decir, el recorrido que siguen desde su origen como tejido pasando por el proceso de elaboración hasta que llegan al cliente final. También fue muy importante el proceso de interacción con el usuario y su papel dentro de la historia de cada prenda.
Esta fase de prototipado tiene una gran relevancia para el cliente, ya que, a través de los prototipos puede tener un primer acercamiento con el que será el resultado final de su página web. En este sentido, el equipo de The IOU tenía las cosas muy claras, quería crear una página web muy sencilla y funcional.
Una vez terminada la fase de prototipado, comenzamos a trabajar sobre la interfaz y la identidad corporativa de The IOU, una labor muy compleja dada la sencillez y transparencia del proyecto.
MAQUETACIÓN
Una fase muy tecnológica pero crucial para el correcto funcionamiento de cualquier página web. En este caso, la maquetación de determinadas pantallas, como Las historias o IOU People, fue todo un reto tecnológico debido a su fuerte dinamismo y complejidad.
¿Quieres echarle un vistazo? www.iouproject.com
Un cambio de paradigma
A día de hoy, The IOU ha recibido numerosos galardones, uno de ellos es el premio al mejor proyecto innovador de 2012 en los Luxury Briefing Awards de Londres. El próximo mes de mayo sabremos si le conceden también el Premio Interactiva 2013 como Mejor Sitio Web.
Sin duda, este proyecto es un gran ejemplo de negocio, una iniciativa que gracias a las nuevas tecnologías y a Internet ha puesto en marcha una nueva forma de hacer las cosas, mucho más sostenible y cercana a sus usuarios. En este sentido, Kavita y su equipo, con la ayuda de Secuoyas, han sido capaces de crear una comunidad cuya actividad comienza en la India pero que puede acabar en cualquier lugar del mundo.