Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

George Bush abandonará el próximo 19 de enero la presidencia de los Estados Unidos y su lugar en La Casa Blanca, para cedérselo a Barack Obama. Shackleton ha decidido conmemorar este hecho de forma especial: con un envío navideño, insta a todos los que deseen seguir la iniciativa a organizar la fiesta mundial de despedida de Bush. La agencia de publicidad ha puesto en marcha, en inglés y en español, la web www.bushbyebyeparty.com, donde pueden descargarse todos los materiales necesarios para celebrar el acontecimiento: invitaciones, música, una bolsa de cotillón y una amplia y variada carta de cócteles. Pero, sobre todo, la web ofrece la posibilidad de darse de alta para preparar una fiesta personal, una pública o, incluso virtual en cualquiera de las redes sociales. La iniciativa no ha hecho más que comenzar y ya hay más de 150 fiestas planeadas.

Completan esta peculiar campaña, una serie de spots protagonizados por individuos de distintas nacionalidades y una colección limitada de 500 relojes personalizados, el primero de los cuales ha sido enviado al propio George Bush.

Este es uno de los spots de la campaña internacional de promoción de la web

En su peculiar cruzada por la mujer deportista, Nike ha creado una red social con la que pretende, como bien dice el lema de esta iniciativa, “cambiar el juego” y contribuir a la mayor visibilidad y reconocimiento de las deportistas. Para ello ha contado con Ashoka Changemakers, de cuya colaboración ha nacido el Desafío Global de Nike ‘Cambia el Juego: las mujeres en el deporte‘, que moviliza a personas e iniciativas de todas partes del mundo para que presenten y compartan sus ideas sobre las mujeres en el deporte en el site creado para este fin.

María Bodenreith, directora global de Nike ‘Déjame jugar’, afirma que “A través de esta competencia colaborativa estamos ofreciendo una plataforma online que contribuirá a la formación de una comunidad de agentes de cambio y la exposición de sus ideas e innovaciones”.

Innovadores de todo el mundo pueden presentar sus iniciativas y generar así colaboraciones con otros participantes del Desafío de Nike. Todo ello a través de Internet: comunidad de usuarios, aplicaciones 2.0 (grupo en Facebook, usuario en YouTube, MySpace y Twitter, etc), sistema online de votación de las ideas inscritas, blogs…

Se elegirán de 10 a 15 finalistas, y la evaluación estará a cargo de un jurado integrado por deportistas, celebridades, intelectuales y emprendedores sociales.
Los miembros de la comunidad de Changemakers, especialistas en deporte, deportistas y seguidores del proyecto podrán votar por las 3 iniciativas que consideren más innovadoras e impactantes. Cada una de las ganadoras recibirá U$S 5.000.

Las inscripciones pueden realizarse hasta el 12 de febrero de 2009.

Este es el vídeo promocional

No hay nada más tradicional que los cupones descuento, distribuidos por el anunciante para promocionar las ventas de determinados productos o marcas.
Pues bien, esta práctica publicitaria tan tradicional –que normalmente es llevada a cabo en el propio punto de venta– ha visto su complemento perfecto en la red social, la nueva manera de hacer marketing online. La iniciativa parte de Bilbao y se llama We Think! Experience
Se trata de una comunidad online de jóvenes y marcas, en la que los anunciantes ofrecen descuentos y ventajas a estos jóvenes solo por ser parte de la red WeThink! Desde luego, es una nueva manera de distribuir los habituales cupones descuento, aprovechando los grandes beneficios de una red social, como el registro de los usuarios y, más importante, la interactividad con los mismos, que son, a fin de cuentas, los consumidores.
La comunidad se desarrolla en torno a la página web, en cuyo blog se informa a los usuarios de las ventajas más atractivas que les brinda WeThink! en su ciudad.
El punto de partida de este proyecto es un anuario en el que se analiza la situación actual entre los jóvenes y las marcas, su relación y su importancia en Bilbao, a través de entrevistas a los jóvenes bilbaínos. El anuario se ha llevado a cabo con la colaboración de Lucho Rengifo (fotógrafo) y Marcel Arranz (estilista), y se puede descargar en la página.
Partiendo del análisis del anuario, del que se repartirán 10.000 ejemplares, se ha realizado una ticketera con ofertas y descuentos para todos los usuarios de la red social, que se entrega junto con el anuario.
Para que los miembros de la red tengan un objeto con el que identificarse y seguir beneficiándose de las ventajas de esta red, reciben la WT! card, con la que acceden a las promociones de las tiendas, las discotecas y los restaurantes más punteros de Bilbao.
La iniciativa llegará al resto de provincias del País Vasco en un futuro.

En estos días, algunas agencias interactivas y de publicidad lanzan sus mensajes navideños a través de originales acciones en Internet. En el blog de Secuoyas nos han gustado especialmente estas que os traemos a continuación:

La Despensa hace campaña para comprar el primer anuncio de 2009 con el propósito de lanzar un mensaje positivo con el que comenzar el año. Para ello, busca el apoyo de todas esas personas que estén hartas de oír y ver la crisis en todos los medios, y que estén dispuestas también a contribuir con su aportación económica en el proyecto.
www.elprimeranunciode2009.com/

Por su parte, Arnold Beyond crea un site para darnos a conocer el secreto de la mejor campaña de la historia que es, cómo no podía ser de otra manera, la Navidad, homenajeando los inicios de la publicidad, sus pilares y sus primeros profesionales:
www.lamejorcampanadelahistoria.com/

Quattro IDCP también se pone manos a la obra y se une a la lucha contra la crisis a favor del optimismo: concentra toda su creatividad en optimizar la realidad, al menos en el primer periódico que solo da buenas noticias navideñas, cuyo primer número -del 19 de diciembre- se puede leer en PDF en CuatroTipos.wordpress.com.

En la misma línea, Revolution endulza la Navidad de los profesionales del sector de la comunicación con una caja de chucherías que va rondando por toda la ciudad, de unas empresas a otras –la que recibe la caja debe reponerla y reenviarla–, y cuyo itinerario puede seguirse en el recreo de Revolution, el blog de esta agencia.

La moda de lo ecológico se ha extendido a prácticamente todas las grandes compañías, puesto que ninguna quiere ser la única en quedarse fuera de esa conciencia por el cuidado del medio ambiente: productos ecológicos, naturales, biológicos… y empresas que visten de verde su responsabilidad social corporativa y su reputación.

Pero no es oro todo lo que reluce, y no es verde todo lo que lo parece. Esto es lo que denuncia MTV con un divertido vídeo en el que un extraño personaje, que se asemeja a una patata roja, canta una hilarante canción, burlándose de todas esas empresas que, proclamando una política comercial verde, tienen unos planteamientos de producción y distribución poco o nada respetuosos con el medio ambiente. Mientras proliferan las distintas y engañosas formas de nombrar los productos teóricamente respetuosos con el medio ambiente, pocas son las empresas que realmente contribuyen al desarrollo sostenible de manera eficaz. Pero todas se atribuyen el mérito de estar haciéndolo.

MTV hace campaña por esta causa a nivel mundial, a través de este sarcástico vídeo musical creado por la agencia de publicidad 180 Ámsterdam, que se ha difundido rápidamente por la red, gracias a plataformas como YouTube y a la propia labor de autopromoción tanto de MTV como de 180 Ámsterdam. Este es el vídeo, aunque está en inglés, ya que aún no hay una versión con subtítulos en castellano.

El pasado 27 de noviembre se entregaron en Londres los BIMA, los premios más prestigiosos de la publicidad interactiva británica, que se conceden desde 1984. En la web de estos reconocidos premios, los más relevantes de Europa en el sector, pueden verse todas las campañas online ganadoras, entre los que se cuentan marcas tan habituales como Nike o Xbox, pero nosotros hemos querido traer a nuestro blog una de Red Bull, que consigue llevar la linea de sus spots al ámbito Internet, de forma llamativa y divertida y aprovechando el tirón de los juegos online. Se trata de Red Bull Flugtag Flight Lab, un trabajo de la agencia interactiva Less Rain para el fabricante de bebida energética.

En el microsite, lo primero que se encuentra el usuario es un vídeo explicativo que da a conocer el funcionamiento de la página, que invita a participar en una competición online de vuelo, a través de un sencillo pero divertido juego de aviones en tres fases: construir el avión y personalizarlo, realizar, lo mejor posible, el vuelo al más puro estilo spot “Red Bull te da aaaaalas” y regresar al hangar para consultar la puntuación obtenida y guardar tu perfil de piloto en la clasificación.

La página también ofrece widgets descargables para personalizar el blog del usuario, su escritorio en el PC y hasta su perfil en redes sociales, como Facebook.

Este es el vídeo del site, pero mejor pasar directamente por allí, para verlo y jugar en este divertido equipo de pilotos de Red Bull.

Hace un par de semanas estuvimos en el Palacio Euskalduna de Bilbao en una sesión organizada por C4E Formación para hablar sobre publicidad en tiempos de crisis. Más concretamente nuestra ponencia tenía que mostrar qué es el Social Media Marketing y nuestra visión sobre el Marketing en Medios Sociales.

Durante la sesión vimos cómo el usuario se convierte en influenciador y qué papel puede tener la empresa en este ámbito para tratar de influir en los procesos de boca-oído. También repasamos los procesos de comunicación viral, cómo se construye una identidad digital y qué decisiones debe tomar una empresa antes de comunicarse a través de los medios sociales.

Marketing interactivo en política: my.barackobama.com

3 de Diciembre, 2008 por Antonio Sánchez

My.barackobama.com es un punto de encuentro para quienes desean apoyar a Barack Obama, encontrar a otros votantes cercanos al área donde se encuentran o colaborar en la campaña de recaudación de fondos. Para algunos analistas esta web resulta ser un Juego de Realidad Aumentada, es decir una actividad que se desarrolla en el mundo real e incluye componentes propios de los juego, a diferencia de los juegos de realidad alternativa que se desarrollan una realidad “paralela” a la nuestra.

Los usuarios de My.barackobama.com cuentan con un perfil así como una serie de widgets que llevar a otras webs. La web permite realizar distintas acciones, desde organizar y participar en eventos a recaudar fondos para la campaña. La actividad de los usuarios se refleja en una puntuación de 0 a 10 y con ella se elabora un ranking en el que participan el más de un millón de usuarios de la web. La participación en este ranking tenía una consecuencia real: los usuarios con más puntuación pudieron disfrutar de un encuentro en persona con Barack Obama.

La efectividad de esta acción es evidente, Obama logró la mayor recaudación de la historia para una campaña presidencial, movilizó a cientos de miles de personas y creó una comunidad que aún hoy sigue viva: mantiene informados a sus usuarios acerca de la actividad de Obama. promueve distintas acciones como el apoyo a los afectados por los incendios en el sur de Carolina, sigue siendo el centro de organización de distintos eventos, etc…

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Categoría: Innovación, Red Social, Marketing, TendenciasComentarios: Escribe un comentario (0)